華葆金武士ups電源轉(zhuǎn)載2020-11-11

今年“雙11”購物節(jié)，不斷刷新紀(jì)錄的數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)了國內(nèi)消費持續(xù)復(fù)蘇死讹，并且呈現(xiàn)出迭代升級態(tài)勢级闭。購物節(jié)產(chǎn)生出多種消費新場景，衍生出更多的新消費模式，顯示出我國經(jīng)濟潛力足、韌性大、活力強的良好態(tài)勢寞酿。

開場111分鐘100個品牌成交過億元，下單5分鐘收到包裹……今年“雙11”購物節(jié)第一波售賣剛一啟動脱柱，銷售額伐弹、物流配送速度即刷新紀(jì)錄，“尾款人”的巨大消費熱情撲面而來榨为。

新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下的“雙11”購物節(jié)惨好，被寄予促進消費回補、釋放消費潛力的期望随闺，其表現(xiàn)也成為了國內(nèi)消費復(fù)蘇的風(fēng)向標(biāo)日川。透過這個窗口可以清晰地看到，當(dāng)前我國消費結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級矩乐，消費新業(yè)態(tài)新模式在快速更迭龄句，蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟活力和巨大的內(nèi)需動力正在不斷復(fù)蘇發(fā)力。

消費結(jié)構(gòu)不斷升級

今年“雙11”購物節(jié)提前啟動恋猜，分為11月1日至3日畦洞、11月11日兩波售賣期。11月1日零點售賣開啟贰嚷，各大電商平臺即迎來交易高峰铡捉。天貓開場1分鐘，阿迪達斯成交額即破1億元泵位，截至1時51分劲徙，100個品牌火速邁入“億元俱樂部”。

在不斷刷新紀(jì)錄的數(shù)據(jù)背后拢给，凸顯出國內(nèi)消費持續(xù)復(fù)蘇蛹协，并且呈現(xiàn)出迭代升級態(tài)勢主瘸。健康消費成為消費新潮流褥疆，健康兆焦、智能家居產(chǎn)品受到歡迎。僅11月1日當(dāng)天永铛，蘇寧易購刀具砧板消毒機銷售同比增長543%生碗，大容量除菌烘干類洗衣機銷售同比增長近200%，多門保鮮除菌冰箱銷售同比增長133%驾窟。

新品消費也成為本次“雙11”一大亮點庆猫。從手機數(shù)碼、家用電器绅络、美妝護膚到鞋包服飾等各大品類月培，越來越多品牌選擇在11月前后發(fā)布新品。華為Mate40系列10月30日首次開啟售賣恩急，第一輪產(chǎn)品迅速售罄杉畜，蘇寧易購平臺上預(yù)約破百萬≈怨В“雙11”正告別傳統(tǒng)意義上的年底清貨此叠，轉(zhuǎn)而成為一年中最大的新品首發(fā)節(jié)點。

一些致力于創(chuàng)新的國潮新品牌随珠，也通過“雙11”尋找新的增長點灭袁，憑借新潮的設(shè)計感、科技內(nèi)核等元素贏得青睞窗看。在天貓新品牌專門會場茸歧，11月1日當(dāng)天就有1800多個新品牌成交額超越去年“雙11”全天。

“與往年單點涌現(xiàn)不同浴祥，今年新品牌是現(xiàn)象級爆發(fā)迈叫。”天貓新品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示肘鹅，天貓上國潮新品牌從0到1的成長速度變得越來越快暂韭，這背后是消費者對國潮新品牌的認(rèn)同，尤其是對國潮新品牌所代表的生活方式的認(rèn)同奇门。

消費體驗不斷豐富

直播購物盒伸、AR試穿、3D逛街……今年“雙11”栖啰，各大電商消費新場景再次擴容橘沾，給消費者帶來了豐富的消費體驗。

在直播間跟著主播買東西劫漠，已成為購物節(jié)“標(biāo)配”仲它。今年“雙11”宙娃，各大電商積極布局直播。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示兜飒，10月21日直播開啟10分鐘帶來的預(yù)售成交量超過去年“雙11”全天幻林，增長達4倍。

個性化音念、定制化消費成為潮流沪饺，C2M（反向定制）受到追捧。背靠大數(shù)據(jù)闷愤，C2M可以將消費者需求精準(zhǔn)傳遞給上游制造企業(yè)整葡，開發(fā)出能夠更好滿足市場需求的產(chǎn)品。

來自京東的數(shù)據(jù)顯示讥脐，游戲筆記本遭居、游戲臺式機、Type-C高清顯示器等電腦數(shù)碼產(chǎn)品的反向定制已成主流旬渠。11月1日售賣活動開場10分鐘俱萍，京東電腦數(shù)碼游戲臺式機成交額同比增長220%，其中超七成銷量來自京東C2M模式反向定制推出的產(chǎn)品坟漱。

“過去的‘雙11’鼠次，商家賣什么，消費者就買什么芋齿。如今的‘雙11’齿矗，消費者要什么，企業(yè)就造什么秤瞒∫欤”游戲臺式機生產(chǎn)廠家表示，C2M給零售企業(yè)發(fā)展自有品牌提供了新機遇侵透，能夠縮短供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)罪团，暢通需求端與生產(chǎn)端，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平逞脚。

消費場景不斷外延

今年“雙11”嗤渔，線上玩法更豐富，線上線下融合也在加速霸篡，不同場景之間的零售界限被打破薯湾。數(shù)億“尾款人”不僅忙著清空線上購物車，也帶火了線下消費吹毫。

消費場景外延不斷擴展线满。阿里將支付寶接入外賣、美食龟卷、酒店等業(yè)務(wù)同诫，打造本地生活場景入口粤策。京東推出“全渠道萬店嘉年華”，其覆蓋的近100萬家門店參與了“雙11”售賣误窖。蘇寧推出百億元補貼叮盘、“J-10%”等省錢計劃，補貼范圍首次觸及線下贩猎。數(shù)據(jù)顯示熊户，10月30日至11月3日萍膛，蘇寧家樂福全渠道GMV同比增長39%吭服，到家訂單服務(wù)訂單同比增長405%。

各產(chǎn)業(yè)帶的中小商家也借助“雙11”加速“補血”蝗罗。天貓今年加大了對“廠貨”的扶持力度艇棕，推出流量扶持和產(chǎn)地津貼，并聯(lián)合地方政府共同發(fā)放定向消費券串塑。

過去受“重體驗”“重線下”“非標(biāo)品”等因素影響難以“上線”的家裝行業(yè)沼琉，今年借助天貓“輕店”、3D技術(shù)等桩匪，成功加入“雙11”售賣琉枚，并將流量引入線下，實現(xiàn)銷售大幅增長冶侮。在天貓商城更鼻，消費者搜索家裝商品時，附近開通天貓“輕店”的門店商品將被優(yōu)先展示们萄。同時措铸，消費者還可在天貓3D虛擬家裝城體驗實景逛街，查看實體店商品焦驰，自主搭配废含，一鍵購物。

疫情之下搭照，今年“雙11”購物節(jié)產(chǎn)生了多種消費新場景锰玩，衍生出更多豐富、有趣的新消費模式凝估，既為充分釋放消費潛力辣胚、進一步拉動內(nèi)需作出了更多貢獻，也再次表明我國經(jīng)濟潛力足杰刽、韌性大菠发、活力強的良好態(tài)勢。

從各電商平臺和直播帶貨平臺反饋的數(shù)據(jù)來看贺嫂，日用消費品（含電子類個人家用消費品）仍舊是促成雙11購物節(jié)巨量交易的主要商品滓鸠。18至35歲的人群是雙11主力消費人群雁乡。作為非日用家用消費類產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家，我們和大多數(shù)企業(yè)一樣在探討糜俗、反思營銷模式的創(chuàng)新踱稍，未來如何能搭上雙11購物節(jié)的平臺，創(chuàng)新產(chǎn)品展現(xiàn)及場景應(yīng)用悠抹，吸引更廣泛的消費需求珠月，吸引個人和企業(yè)走進我們的電商門店，主動采購我們含高新技術(shù)的金武士ups電源及其配套產(chǎn)品和服務(wù)楔敌。這也將成為我們未來營銷需要解決的課題啤挎。